Вот уже несколько лет власти Алматы занимаются вопросом создания единого дизайн-кода города. Это решение поможет убрать весь визуальный шум и сохранить красоту улиц. И, так как информационные и рекламные конструкции являются неотъемлемой частью облика города, их размещение будет регламентировано в первую очередь.
Как правильно разместить и согласовать конструкции и чем информационная вывеска отличается от рекламной, мы расскажем в этой статье.
Информационные и рекламные конструкции: в чем разница?
Первое, что необходимо сделать — определиться с тем, какую именно конструкцию вы будете размещать: информационную или рекламную. Разница между такими конструкциями определяет потребность получения разрешения на размещение.
афиши культурных, спортивных и спортивно-массовых мероприятий, размещаемые в специально отведенных местах;
индивидуализация технических средств обслуживания и транспортных средств;
информация о видах нефтепродуктов, ценах на нефтепродукты, наименовании и логотипе продавца, размещаемая при въезде на автозаправочные станции;
информация (сведения) о культурных ценностях и (или) об объектах историко-культурного наследия, в том числе о памятниках истории и культуры;
информация, содержащая сведения о курсах покупки и (или) продажи наличной иностранной валюты за тенге, размещаемая возле обменных пунктов;
внутреннее оформление витрин и окон для внешнего визуального восприятия следующего характера: -товарная продукция, размещаемая внутри помещений; -виды оказываемых услуг; -средства индивидуализации; -декоративное и праздничное оформление.
Все из вышеперечисленных видов оформления фасадов не являются рекламой, а значит не облагаются налогом при размещении и не требуют получения разрешения на размещение.
Однако, значит ли это, что любую вывеску или табличку можно размещать в Алмате на свое усмотрение? Вовсе нет.
Несмотря на то, что дизайн-код еще только разрабатывается, уже сейчас вы можете взять на вооружение простые правила, следуя которым вам удастся избежать демонтажа вывесок по распоряжению управления городского планирования в будущем.
Основываясь на своем опыте работы в разных городах, мы подберем оптимальный вариант для вашего фасада.
– декоративно-художественные элементы – логотипы, знаки и т.д.;
– элементы крепления;
– подложка.
Список рекомендаций к размещению:
Вывески не должны перекрывать архитектурные элементы, их размеры должны зависеть от пропорций зданий, цветовые решения — соответствовать фасаду, а используемые шрифты — быть удобными для восприятия. Лучше всего делать вывеску по высоте не более 50 см. Это удобно для проходящего потока людей и не перегружает фасад.
Если есть потребность в организации консольной конструкции на кронштейне — размещайте ее на одной горизонтальной оси с основной вывеской. Оптимальный размер консольной конструкции 50х50 см, с отступом от фасада не более 0,2 м.
Обратите внимание на соседние вывески. Все вывески на фасаде должны располагаться на одной горизонтальной оси. И даже если сейчас вы видите в городе иную картину, наступит момент, когда всё приведут к единому стилю.
Если ваше торговое помещение находится на 1-м этаже жилого здания, размещайте вывеску не выше первого этажа во избежания предписания на демонтаж конструкции в дальнейшем.
Отдельное внимание уделяется архитектурным и историческим памятникам. Если ваше здание является объектом культурного наследия, то мы рекомендуем размещать на фасаде вывеску состоящую из отдельностоящих букв высотой не более 30 см без использования
Лучше отказаться от размещения вывесок из баннерной ткани и в виде бегущих строк. Эти конструкции, как правило, первыми идут под замену постановлениями Управления городского планирования.
❌ Пример неправильно оформленного фасада
Вывески выглядят массивно, закрывают большую часть фасада и портят общий вид здания.
✅ Пример правильно оформленного фасада
Вывески размещены на одной горизонтальной оси, отсутствуют массивные подложки, витрины оформлены без излишеств, облик фасада выглядит красиво.
Если у вас возникли сомнения насчет правильности размещения вывески на вашем фасаде, вы всегда можете задать вопрос нам. Мы проконсультируем по вашей частной ситуации и порекомендуем наилучшее решение.
Рекламные конструкции
Что такое реклама?
Согласно Закону Республики Казахстан от 19 декабря 2003 года № 508-II «О рекламе»: реклама – информация, распространяемая и (или) размещаемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц и призванная формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам, услугам и способствовать их реализации;
Простыми словами, рекламой принято считать любое изображение или фразу, так или иначе побуждающие к действию, к покупке товара или услуг. Номера телефонов, адреса сайтов, перечень торговых марок тоже являются рекламой.
Какая реклама запрещена
Запрещается реклама заменителей грудного молока, электронного казино, интернет-казино, табака и табачных изделий, этилового спирта и алкогольной продукции, деятельности финансовой (инвестиционной) пирамиды.
Реклама не должна возбуждать панику в обществе, побуждать физических лиц к агрессии, а также к иному противоправному действию (бездействию).
Реклама не должна снижать транспортно-эксплуатационные качества дороги, нарушать требования безопасности движения транспортных средств и охраны окружающей среды, иметь сходство с дорожными знаками и указателями, ухудшать их видимость или эффективность восприятия, ослеплять пользователей дороги.
Запрещается недобросовестная, недостоверная, заведомо ложная, скрытая и неэтичная реклама.
Реклама не подлежит размещению на памятниках культуры и истории, искусства, государственных учреждениях.
Что делать в случае, если вам необходимо разместить рекламу?
Разрешение на размещение рекламы можно получить через портал государственных услуг egov.kz, приложив к электронному обращению электронную копию эскиза объекта наружной рекламы с размерами.
Ниже в таблице мы представили краткое ознакомительное изложение базовых ежемесячных ставок платы за размещение наружной (визуальной) рекламы на открытом пространстве за пределами помещений:
Что будет, если неправильно разместить конструкции и пренебречь правилами размещения рекламы?
При неверном размещения информационных конструкций на фасадах жилых и коммерческих зданий вас ожидает предписание на демонтаж и утилизацию конструкции. В случае игнорирования налагаются штрафы как на юридических, так и на физических лиц. Важно: неуплата ставки плат за размещение рекламы является налоговой задолженностью и влечет за собой меры, предусмотренные Налоговым кодексом Республики Казахстан.
Информация по безопасности при изготовлении и монтаже рекламных и информационных конструкций
Основным критерием качества конструкции является ее безопасность для жизнедеятельности окружающих. Вот несколько правил, которыми необходимо руководствоваться:
Вывеска должна быть яркая и привлекающая внимание окружающих, но в то же время она не должна отвлекать автомобилистов от дороги или мешать жильцам близлежащих домов.
Монтаж должен производиться в соответствии со всеми строительными нормами, без существенного повреждения фасада здания.
После монтажа конструкции вывеска должна выдерживать все погодные условия, ветровые нагрузки, нагрузки собственного веса и осадки.
В случаях, когда вывеска приходит в негодность, она должна быть правильно утилизирована и заменена другой конструкцией.
Информационные конструкции должны содержаться в технически исправном состоянии, быть очищенными от грязи и иного мусора.
Не допускается наличие на информационных конструкциях механических повреждений, прорывов размещаемых на них полотен, а также нарушение целостности конструкции, так как это может привести к возгоранию конструкции.
Металлические элементы информационных конструкций должны быть очищены от ржавчины и окрашены во избежание преждевременного износа и падения конструкции.
